Яндекс.Директ VS Google Ads: что эффективнее в России в 2021?

Вопрос "Что выбрать: Яндекс Директ или Google Ads?" настолько часто задаваемый, что мы наконец решили раскрыть карты и провести полный анализ по каждому из этих инструментов.

Поисковая реклама

В России процент посетителей Google выше, чем у Яндекса*:

РСЯ и КМС

Обе системы подбирают наиболее релевантные фразы и учитывают опечатки и неправильную раскладку клавиатуры. Яндекс.Директ показывает цену для каждой позиции в поиске, а Google Ads показывает ориентировочную ставку за попадание в блок.

Обе площадки дают возможность размещения рекламы без сайта, но на разных условиях. Яндекс.Директ предлагает создать турбо-страницу, а Google Ads показывает рекламу только на мобильных, чтоб делать звонок. Цена клика зависит от города, ниши и количества конкурентов. Зачастую Яндекс.Директ дороже Google Ads, хоть и незначительно.

Плюсы и минусы

Итог

Контекстно-медийная система Google (КМС) охватывает 90% пользователей по всему миру. Ключевые партнеры Google Ads это Youtube, Gmail и сервисы Google (Карты, Play Market). Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это Mail.ru, LiveJournal, Вконтакте, Авито, сервисы Яндекс (Карты, КиноПоиск) и набирающий популярность TikTok. КМС как и РСЯ запускают рекламу в мобильных приложениях и на поисковую выдачу.

У Яндекс.Директа текстовые, графические, и текстово-графические форматы рекламы. У Google Ads помимо этих трех есть еще мультимедийная и видеореклама.

По возможностям таргетинга КМС обладает более гибкими настройками, чем РСЯ. В Google Ads представлены возможности узких настроек по интересам пользователей, ключевым словам, тематикам сайтов, площадкам. РСЯ дает возможность настроить объявления по ключевым словам, автоматически учитывает предпочтения посетителей и использует поведенческий таргетинг. На обеих площадках есть CRM-таргетинг, т.е. можно загружать данные пользователей и по ним рекламироваться.
Google - 57,7%
Яндекс - 40,1%
Разница не значительна (17%), а значит обе поисковые системы популярны.
У каждой площадки при настройке рекламной компании есть ряд принципиальных различий, которые можно увидеть в таблице ниже.
Пример текстово-графической рекламы
Плюсы:
Минусы:
"Хайпович" рекомендует использовать обе системы одновременно. Однозначно сказать, что будет дороже, а что эффективнее — сложно. Чтобы выбрать только одну платформу нужно проанализировать конкретно вашу аудиторию и цели рекламы. Если у вас появились вопросы, обращайтесь к нам - мы поможем.
Яндекс.Директ
Google Ads
простая настройка для новичков;

трансляция объявлений на другие поисковые системы (например, Mail.ru);

качественная работа с запросами на русском языке (лучше воспринимает словоформы)
большее число пользователей по всему миру;

точный геотаргетинг;

больше форматов рекламы
Яндекс.Директ
Google Ads
система неэффективна за пределами РФ (даже в странах СНГ пользователей Google намного больше, чем Яндекс)
сложная настройка рекламной кампании;

сложность с геотаргетингом в некоторых локациях (например, Крым)