Выручка бара выросла на 49% за год
BNB BOYS BAR
- Плюсы:
- 8 лет бару
- Уникальный формат «вседозволенности»
- Вкусная кухня
- При входе в заведение весь персонал хором кричит «Здравствуйте»
- Очень вовлеченный персонал
- Сложности:
- Маленькая площадь, негде танцевать
- Части аудитории не нравятся крики
- Открылись заведения с похожим форматом (Воруют фишки)
- Пришлось менять название «Bar NeBar» из-за авторских прав
- Заблокировали Инстаграмм с 10 000 живых подписчиков
Задача: Привлечь внимание гостей к уникальности атмосферы бара. Напомнить, кто в городе является законодателем моды и внедрения «фишек». Привлечение гостей на тематические вечеринки.
-
2 года
Сотрудничества
-
+49%
Рост доходов компании
-
в 4 раза
Выросла популярность бара
Работает заведение в курортном городе, что само по себе определяет концепцию продвижения на сезон с помощью рекламы на Яндекс Картах, форумах, ТрипАдвизор и контекстной рекламой.
В несезон маркетинговая стратегия меняется на проведение мероприятий, которые продвигаем в социальных сетях. Например, в вконтакте мы запускаем таргетированную рекламу на привлечение гостей на мероприятия, а Инстаграм прокачиваем через юмористический контент.
В этом кейсе мы подробно остановимся только на хайп-методиках для привлечения внимания гостей.
План действий:
- Управление репутацией на справочниках
- Контент-стратегия для Инстаграм
- Создания идей для хайпа в соц.сетях
- Таргетированная реклама в Вконтакте
- Медийная реклама в Директе
Реализация продвижения
Контент-стратегия для Инстаграм.
Мы взяли за основу безбашеное поведение персонала и гостей и постарались перенести ее в Инстаграм, чтобы новые гости смогли прочувствовать всю атмосферу заведения, а лояльные подписчики имели мотивацию заходить в наш аккаунт.
- Визуальный ряд у нас — это обработка под 90-е, это модно и подходит под стиль заведения
- В ленте много фотографий гостей и персонала, люди набирают больше охватов, чем блюда
- Динамические сторис создаем в видео-редакторах, чтобы их было интересно смотреть
- Съемка юмористических скетчей (короткие ролики) — Интервью с персоналом, пародия на «Сержа Горелого»
Аккаунт Инстаграм 2 раза полностью удаляли, из-за чего нам приходилось оба раза начинать с нуля. Но даже при 1 000 подписчиках на старте - средний охват наших постов около 2 000 просмотров без таргета, потому что в Крыму санкциии. Сейчас аккаунт имеет 2 500 подписчиков.
Челленджи:
В работе с BnB Boys мы используем несколько стратегий для того, чтобы хорошенечко хайпануть в социальных сетях.
Первый и самый очевидный это участие в челленджах.
1) Если пост наберет 1 000 000 лайков
2) Видеоролик-пародия на группу «Стекловата» песня про Новый Год
3) Челлендж «Маятник»
4) Челлендж с подушкой
5) Челлендж с Локи
6) Челлендж "Little Big: Uno" к Евровидению
Методы сарафанного радио:
Второй и один из любимых способов «Фото-стратегия», создание таких продуктов или услуг, которые хочется сфоткать и рассказать о них друзьям
1) Брендированные презервативы «Не Гондон»
2) Карамельные члены
3) Карлик-хостес
Хайп-методы
Третий способ — создание нативных объявлений, которые становятся мемами и разлетаются по сети, в результате чего мы получаем бесплатные охваты и обратную связь от гостей.
Вакансия на авито «Инспектор сочных сисек» Требуется на работу, зарплата от 40.000 рублей, опыт работы и так далее. В результате чего нас опубликовали на Пикабу, Подслушано Севастополь и несколько топовых блоггеров сделали сторис. В итоге мы получили более 70 000 бесплатного охвата
Хайп-методы
Видео-треш, воздействие на эмоции людей и использование споров в комментариях
Хайп-методы Видео-треш, воздействие на эмоции людей и использование споров в комментариях Видео, которое «случайно» попало в сеть, где один из топ-менеджеров обучает официанта правильной работе, при этом постоянно бьет его током за ошибки. Набрали 17 000 просмотров в целевом сообществе для ресторанной тематики «Пикантная правда Севастополя». Стоимость размещения рекламы в группе более 5 000 рублей.
You-tube контент
Видео является одним из самых крутых форматов контента, именно поэтому мы запустили серию шуточных видеороликов на ютубе для своей постоянной аудитории. Видео больше, но прикрепим всего парочку для ознакомления.
1) Видео-интервью для знакомства с персоналом
2) Пародия на Сержа Горелова - "Некальянные страсти"
Что по результатам?
Рост популярности заведения в 4 раза
Рост выручки +49%
-
Андрей любит людей, особенно тех, кто преследует конкретные цели в своем бизнесе. Он поможет вам определиться с выбором эффективных инструментов.
Жми на кнопку "Обсудить проект"