Популярность караоке-клуба выросла в 9 раз
NEFIGASE CAFE
- Плюсы:
- 5 лет на рынке
- Уникальный формат «Караоке-Дискотека»
- Пафосная атмосфера "не для всех"
- Сложности:
- Все думают, что отдыхать в NeFigase Cafe дорого
- Местонахождение в спальном районе
- Конкуренция среди караоке клубов
- Испорченная репутация «Невкусно, пафосно, дорого»
Задача: Увеличить популярность заведения в трех направлениях: обеденное время, посещение летней площадки и вечеринки.
-
2 года
Сотрудничества
-
+37%
Рост доходов компании
-
в 9 раз
Выросла популярность бара
Работает заведение в курортном городе, что само по себе определяет концепцию продвижения на сезон с помощью рекламы на Яндекс Картах, форумах, ТрипАдвизор и контекстной рекламой.
В несезон маркетинговая стратегия меняется на проведение мероприятий, которые нужно продвигать в социальных сетях. Например, в вконтакте мы запускаем таргетированную рекламу на привлечение гостей на мероприятия, а Инстаграм развиваем через приятный визуальный контент.
В этом кейсе мы подробно остановимся только на хайп-методиках для привлечения внимания гостей.
План действий:
- Управление репутацией на справочниках
- Контент-стратегия для Инстаграм
- Рекламная стратегия для Вконтакте
- Создание лендинга + контекстная реклама
- Создания идей для хайпа в соц.сетях
Реализация продвижения
Контент-стратегия для Инстаграм.
Мы взяли за основу фотографии красивых девушек, которые ходят к нам в гости, это способствует повышению охватов за счет пересылки другим людям и репостов себе в сторис.
Второй и очень важный момент: тусоваться ходят туда, где есть красивые девушки и богатые мужики, поэтому для богатых мужиков показываем фотографии красивых девочек и они (мужики) чаще приезжают, а девушки, в свою очередь, хотят быть на волне с лидерами-красотками города. Вот такой вот круговорот «бомонда» в природе.
- Визуальный ряд создан под пафосный, теплый стиль
- В ленте много фотографий девушек
- Динамические сторис создаем в видео-редакторах, чтобы их было интересно смотреть
- Съемка юмористических скетчей (короткие ролики) — пародии на скетчи «Ивлеевой», чтобы смешно было девушкам
Челленджи:
Участие в челленджах всегда повышает количество охватов записи и привлекает новых подписчиков, быть «в тренде»
1) Помните яйцо, которое набрало 40 миллионов лайков?
2) Маяк Челлендж, очень эффектно смотрится когда много участников
3) Банан продали за $120 000, а мы людей собрали на тусовку
Методы сарафанного радио:
Фото-стратегия отлично подходит для заведения, где основная аудитория это девушки. Современные девушки всегда в поисках контента, поэтому мы дарим им эту замечательную возможность. Для этого мы создали «Григория» — это скелет человека покрытый стразами.
1) Григорий привлекает внимание
2) Такого больше нигде нет
3) Более 500 публикаций у гостей
4) Фотосессия с местными блогерами (Они получили бесплатный контент, а мы более 200 000 охвата)
Фото-стратегия, отлично показала себя в работе с «Григорием» поэтому у нас есть еще один важный элемент для фото ванна МОЁТ. У 90% местного «бомонда» есть фотография в ванной.
1) Публикации в нашем Инстаграме девушек в ванной набирают больше всего показов
2) Более 1 000 публикаций в социальных сетях
Хайп-методы
Один из способов — создание ярких инфоповодов в городе, которые вовлекают пользователей в обсуждение и вирусно расходятся по сети.
История о том, как Илон Маск ответил в твиттере NeFigase Cafe. Персонал записал видео-приглашение в кафе для Илона Маска и выложили в твиттер, через какое-то время Илон отписался, что не может посетить Крым. Вот так инфоповод разлетелся по новостям и мы получили 50 000 бесплатного охвата.
Хайп-методы
Последний из используемых нами методов, требует определенных вложений, он мягко говоря подходит не всем, но отбивает свои затраты и приносит хорошую прибыль. Это организация мероприятий со звездами.
1) Stand Up с Ильей Соболевы
2) Концерт Клавы Коки
3) Концерт группы «Братья Грим»
4) Stand Up с Романом Третьяковым
5) Солистка группы "Краски"
Видеореклама
Видео является одним из самых крутых форматов контента, именно поэтому мы запустили таргетированную рекламу в соц.сетях и онлайн-кинотеатрах (Вконтакте, Ютуб, Ок, Кинопоиск, Яндекс Эфир)
1) Реклама обедов - 33 039 просмотров
2) Реклама завтраков - 74 046 просмотров
Что по результатам?
Рост популярности заведения в 9 раз
Рост выручки на 37%
-
Андрей любит людей, особенно тех, кто преследует конкретные цели в своем бизнесе. Он поможет вам определиться с выбором эффективных инструментов.
Жми на кнопку "Обсудить проект"