Маркетинговое агентство "Хайпович"

Популярность караоке-клуба выросла в 9 раз

NEFIGASE CAFE

Танцевальное кафе с пафосной аудиторией и летней площадкой.

    Плюсы:
  • 5 лет на рынке
  • Уникальный формат «Караоке-Дискотека»
  • Пафосная атмосфера "не для всех"
    Сложности:
  • Все думают, что отдыхать в NeFigase Cafe дорого
  • Местонахождение в спальном районе
  • Конкуренция среди караоке клубов
  • Испорченная репутация «Невкусно, пафосно, дорого»

Задача: Увеличить популярность заведения в трех направлениях: обеденное время, посещение летней площадки и вечеринки.

  • 2 года


    Сотрудничества

  • +37%


    Рост доходов компании

  • в 9 раз


    Выросла популярность бара

Работает заведение в курортном городе, что само по себе определяет концепцию продвижения на сезон с помощью рекламы на Яндекс Картах, форумах, ТрипАдвизор и контекстной рекламой.

В несезон маркетинговая стратегия меняется на проведение мероприятий, которые нужно продвигать в социальных сетях. Например, в вконтакте мы запускаем таргетированную рекламу на привлечение гостей на мероприятия, а Инстаграм развиваем через приятный визуальный контент.

В этом кейсе мы подробно остановимся только на хайп-методиках для привлечения внимания гостей.

План действий:

  • Управление репутацией на справочниках
  • Контент-стратегия для Инстаграм
  • Рекламная стратегия для Вконтакте
  • Создание лендинга + контекстная реклама
  • Создания идей для хайпа в соц.сетях

Реализация продвижения

Контент-стратегия для Инстаграм.

Мы взяли за основу фотографии красивых девушек, которые ходят к нам в гости, это способствует повышению охватов за счет пересылки другим людям и репостов себе в сторис.

Второй и очень важный момент: тусоваться ходят туда, где есть красивые девушки и богатые мужики, поэтому для богатых мужиков показываем фотографии красивых девочек и они (мужики) чаще приезжают, а девушки, в свою очередь, хотят быть на волне с лидерами-красотками города. Вот такой вот круговорот «бомонда» в природе.

  • Визуальный ряд создан под пафосный, теплый стиль
  • В ленте много фотографий девушек
  • Динамические сторис создаем в видео-редакторах, чтобы их было интересно смотреть
  • Съемка юмористических скетчей (короткие ролики) — пародии на скетчи «Ивлеевой», чтобы смешно было девушкам

Челленджи:

Участие в челленджах всегда повышает количество охватов записи и привлекает новых подписчиков, быть «в тренде»

1) Помните яйцо, которое набрало 40 миллионов лайков?

2) Маяк Челлендж, очень эффектно смотрится когда много участников

3) Банан продали за $120 000, а мы людей собрали на тусовку


Методы сарафанного радио:

Фото-стратегия отлично подходит для заведения, где основная аудитория это девушки. Современные девушки всегда в поисках контента, поэтому мы дарим им эту замечательную возможность. Для этого мы создали «Григория» — это скелет человека покрытый стразами.

1) Григорий привлекает внимание

2) Такого больше нигде нет

3) Более 500 публикаций у гостей

4) Фотосессия с местными блогерами (Они получили бесплатный контент, а мы более 200 000 охвата)

Фото-стратегия, отлично показала себя в работе с «Григорием» поэтому у нас есть еще один важный элемент для фото ванна МОЁТ. У 90% местного «бомонда» есть фотография в ванной.

1) Публикации в нашем Инстаграме девушек в ванной набирают больше всего показов

2) Более 1 000 публикаций в социальных сетях

 

Хайп-методы

Один из способов — создание ярких инфоповодов в городе, которые вовлекают пользователей в обсуждение и вирусно расходятся по сети.

История о том, как Илон Маск ответил в твиттере NeFigase Cafe. Персонал записал видео-приглашение в кафе для Илона Маска и выложили в твиттер, через какое-то время Илон отписался, что не может посетить Крым. Вот так инфоповод разлетелся по новостям и мы получили 50 000 бесплатного охвата.

 

Хайп-методы

Последний из используемых нами методов, требует определенных вложений, он мягко говоря подходит не всем, но отбивает свои затраты и приносит хорошую прибыль. Это организация мероприятий со звездами.

1) Stand Up с Ильей Соболевы

2) Концерт Клавы Коки

3) Концерт группы «Братья Грим»

4) Stand Up с Романом Третьяковым

5) Солистка группы "Краски"

 

Видеореклама

Видео является одним из самых крутых форматов контента, именно поэтому мы запустили таргетированную рекламу в соц.сетях и онлайн-кинотеатрах (Вконтакте, Ютуб, Ок, Кинопоиск, Яндекс Эфир)

1) Реклама обедов - 33 039 просмотров

2) Реклама завтраков - 74 046 просмотров




Что по результатам?

Рост популярности заведения в 9 раз

Рост выручки на 37%

  • Андрей любит людей, особенно тех, кто преследует конкретные цели в своем бизнесе. Он поможет вам определиться с выбором эффективных инструментов.

    Жми на кнопку "Обсудить проект"